01El isotipo
El símbolo que funciona solo
Se lee igual en un avatar de 16 píxeles que en una fachada. Aquí, una diosa de la comida.
- marcas construidas
- +0marcas construidas
- rubros distintos
- 0rubros distintos
- etapas de proceso
- 0etapas de proceso
- diseño original
- 0%diseño original
Logo o marca
El logo es la punta del iceberg
Es lo que se ve. Debajo está todo lo que lo hace funcionar.
Solo se ve
El logoLos coloresLa tipografía
Y eso apenas es el 10 % de tu marca
Realmente lo sostiene
- Concepto: la idea que defiende tu marca
- Sistema gráfico: patrones, iconos y texturas
- Lineamientos: cómo se usa cada pieza
- Aplicaciones: empaque, local, redes y papelería
- Tono: cómo habla tu marca
- Coherencia: todo se ve de la misma familia
El 90 % restante: lo que nadie ve y todo el mundo siente
Sin sistema de marca
- Cada pieza parece de un negocio distinto.
- Compites por precio: te ves igual que el resto.
- Te ven tres veces y no te recuerdan.
Con sistema de marca
- Todas las piezas se ven de la misma marca.
- Cobras lo que vales: te ves de otra liga.
- Te ven una vez y te reconocen siempre.
Anatomía de una marca
Seis capas, una sola marca
Cada capa sostiene a la siguiente. Así se armó La Botanita.
Capa 1/6
02El logotipo
El nombre con voz propia
Cada letra de «la botanita» se dibujó a medida. Junto al isotipo forman un bloque fijo: el lockup.
Fucsia
Lila
Morado profundo
Azul
Lavanda claro
Amarillo
03La paleta
El color hace la mitad del trabajo
El color se recuerda antes que la forma. Seis tonos, cada uno con su función escrita.
AaTipografía creadaNombre de la marca
AaJetBrains MonoTagline y cuerpo de texto
04La tipografía
Cómo suena la marca por escrito
Dos familias, no diez. Hacen que un cartel sin logo siga pareciendo tuyo.
05Elementos gráficos
Lo que llena los espacios vacíos
Del cabello del personaje salen los patrones. Sirven para diseñar sin repetir el logo.
06El sistema
Todo junto, funcionando
Fachada, empaque, vasos, stickers y textil: se reconocen como una misma familia.
La Botanita
Food truck & comida rápida
Fucsia #FF5493
Lila #AB81F1
Morado profundo #29185E
Azul #6C86DD
Lavanda claro #D4DBF5
Amarillo #FFBD23
AaTipografía creadaNombre de la marca
AaJetBrains MonoTagline y cuerpo de texto
Las seis capas juntas: esto es lo que se entrega.
Desliza para pasar de capa
Del papel a la pantalla
Ningún logo sale de un generador
Cuatro etapas reales, del lápiz al archivo final.
Caso real · Hey Kelly — Repostería
Paso 1/4
El logo en movimiento
Un logo quieto es media marca
Tu marca vive en pantallas. En movimiento se recuerda el doble.
10 piezas
Hey KellySueña · Cree · Sonríe
4.0 s
10 piezas
Manual de identidad
Las reglas que protegen tu marca
El manual define qué se puede hacer con ella y, sobre todo, qué no.
Archivos reales del manual · Jiren Sushi
Área de respeto · 1 de 4
Desliza- 01X = altura del isotipo ÷ 2
Área de respeto
Un margen intocable alrededor del logo. Funciona igual en un llavero que en una valla.
- 02ÓptimoMínimo · 25 mmIlegible
Tamaño mínimo
Por debajo de cierto tamaño el logo deja de leerse. Fijamos el piso para papel y para pantalla.
- 03Color
Negativo
Mono
IsotipoVersiones cromáticas
A color, en negativo, en grises y en monocromo. Un logo, cuatro archivos listos.
- 04No deformarNo rotarNo recolorearNo agregar efectos
Usos incorrectos
Estirar, rotar, recolorear o ensuciar el logo con efectos. Eso mata una identidad.
Aplicaciones reales
Así se ve tu marca en la calle
Una identidad se juzga aplicada, no en un PDF.
Pieza 1/10
Manual de marca
Así se entrega un logo
Con el manual que enseña a usarlo.
GastronomíaJiren SushiFranquicia en expansión: cada local tiene que verse idéntico.
- 01Esencia de la marca
- 02Misión y visión
- 03Objetivos y valores
- 04Variaciones del logo
- 05Positivo y negativo
- 06Paleta de colores
- 07Tipografía
- 08Elementos gráficos
- 09Aplicaciones y mockups
Sin manual, tu marca se deforma en el primer volante que mande otro.
Algunas de las +700 marcas
Cada logo resolvió un problema distinto
Ninguno se parece al anterior porque ningún negocio lo es.
Mostrando 24 de 109 marcas
Entregables
Todo lo que te llevas
Una carpeta con la que cualquier proveedor trabaja sin preguntarte nada.
Desliza
¿Listo para que tu negocio se vea como lo que es?
Cuéntanos qué haces y para cuándo. Te decimos por qué etapa conviene empezar.